地勘行業(yè)從來不缺英雄，新聞宣傳功不可沒。

由于地質(zhì)工作的特殊性質(zhì)，許許多多的地質(zhì)隊(duì)員離開了親人、朋友，常年過著居無定所的生活，在常人極少涉足的地方，在常人極少應(yīng)對(duì)的惡劣環(huán)境中，用堅(jiān)韌和不屈履行自己的責(zé)任?？蔁o論是風(fēng)華正茂的青年還是兩鬢斑白的老地質(zhì)隊(duì)員，他們從來沒有說過什么豪言壯語，而是把對(duì)家人的歉疚、對(duì)同志的關(guān)心、對(duì)單位的熱愛深深埋在心里，埋頭工作，把人生最美好的時(shí)光奉獻(xiàn)給了地質(zhì)事業(yè)。

上世紀(jì)五六十年代，紀(jì)錄片《深山探寶》展現(xiàn)了地質(zhì)隊(duì)員的形象，歌曲《勘探隊(duì)之歌》在幾代人的汗水與淚水中傳唱至今，以地質(zhì)生活為背景的《年青的一代》塑造了新一代知識(shí)分子肖繼業(yè)的形象，曾激勵(lì)著無數(shù)共和國的優(yōu)秀兒女背著簡單的行裝，投入到了火熱的地質(zhì)找礦的熱潮之中。

1977年10月，著名作家徐遲所采寫的報(bào)告文學(xué)《地質(zhì)之光》塑造了李四光的崇高形象，作品在《人民文學(xué)》發(fā)表后，立即引起了讀者的廣泛注意和強(qiáng)烈反響。地質(zhì)隊(duì)員成為最可愛的人。

地勘隊(duì)伍實(shí)施屬地化管理之后，地勘行業(yè)又相繼發(fā)現(xiàn)并樹立了一批新的英雄集體、先進(jìn)典型與典型人物，像全國英雄地質(zhì)隊(duì)山東六隊(duì)、全國模范地質(zhì)隊(duì)浙江七隊(duì)，還有物探專家楊衍忠、水文地質(zhì)專家劉振江等，并涌現(xiàn)了包括百強(qiáng)在內(nèi)的一大批經(jīng)典的地勘單位與最可愛的地質(zhì)人。通過宣傳報(bào)道，進(jìn)一步弘揚(yáng)了地勘行業(yè)特有的“三光榮”精神，地勘職工敢于吃苦、甘于奉獻(xiàn)、不怕孤獨(dú)、勇于犧牲等精神在社會(huì)上產(chǎn)生了一定影響。

但整體而言，地勘行業(yè)的宣傳報(bào)道與其他行業(yè)相比，存在著不小差距。社會(huì)公眾在享受著地質(zhì)科技成果帶來的好處時(shí)，卻不知道做出貢獻(xiàn)的地質(zhì)學(xué)家是誰。知道地質(zhì)人的“三光榮”精神和地質(zhì)工作重要性的人更少。在很長一段時(shí)間，“遠(yuǎn)看像逃難的，近看像要飯的，仔細(xì)一問原來是搞地質(zhì)勘探的”，幾乎是大多數(shù)地質(zhì)學(xué)家或廣大地質(zhì)人員都曾遇到過的尷尬。

2009年8月17日，李克強(qiáng)到中國地質(zhì)科學(xué)院考察工作并看望科技人員時(shí)，了解到科技人員取得的豐碩成果時(shí)動(dòng)情地說，“你們?nèi)〉眠@么多研究成果要說??！”李克強(qiáng)留下的這句話，撥動(dòng)了中國地質(zhì)人內(nèi)心深處最柔軟的部位。

因此，我們要清醒地看到，與地質(zhì)工作新形勢、新任務(wù)對(duì)新聞宣傳工作提出的新的更高要求相比，地礦新聞宣傳工作還有很多工作要做。

深刻分析地勘新聞宣傳工作存在差距的原因

應(yīng)該說，在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期，相對(duì)于其他行業(yè)，地質(zhì)工作長期處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，上面下達(dá)地質(zhì)工作任務(wù)，地勘單位開展工作，完成任務(wù)后撰寫地質(zhì)報(bào)告交給國家，整個(gè)工作和隊(duì)伍都處在一個(gè)相對(duì)封閉的圈子，不愁“銷路”，不愁活干，不愁吃喝，與外界交往很少，交流更少。

正是因?yàn)槿绱?，在相?dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，地勘行業(yè)很多人包括很多領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有把新聞宣傳工作提高到與地質(zhì)工作同樣重視的程度，甚至根本不重視新聞宣傳工作，主動(dòng)宣傳意識(shí)更是缺乏，認(rèn)為新聞宣傳工作可有可無，無需宣傳自己，更不會(huì)主動(dòng)走出去推廣自己。即便到了市場經(jīng)濟(jì)條件下，仍有不少地勘單位的領(lǐng)導(dǎo)仍然抱著“酒香不怕巷子深”等的傳統(tǒng)思維，認(rèn)為一個(gè)單位要搞好，主要的秘訣就是埋頭苦干、只干不說或多干少說；有些人則認(rèn)為，單位搞宣傳報(bào)道無非就是為某些領(lǐng)導(dǎo)臉上貼貼金，是嘩眾取寵。

還有一些單位的領(lǐng)導(dǎo)顧忌現(xiàn)在“戴事業(yè)帽子，走企業(yè)路子”，一些切合地勘行業(yè)特點(diǎn)與實(shí)際的法規(guī)、制度、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等有待于建立完善，內(nèi)部制度存在不少見不得陽光的灰色地帶。單位本來安安靜靜的，雖不是太富裕，但小日子也過得去，一旦經(jīng)媒體報(bào)道，把這些暴露在陽光之下，就會(huì)引起社會(huì)各方面注意，招來不必要的麻煩，說不準(zhǔn)把工商、稅務(wù)、審計(jì)、紀(jì)檢都引來了……

應(yīng)該說，隨著事業(yè)單位改革和監(jiān)察管理制度的到位，有關(guān)地勘單位經(jīng)營管理的各種法規(guī)包括財(cái)經(jīng)紀(jì)律一定會(huì)逐步規(guī)范，并與社會(huì)各類事業(yè)或企業(yè)的相關(guān)制度接軌。因此，靠“低調(diào)”與沉默恐怕會(huì)無濟(jì)于事，而且可能因?yàn)樾麄?、推廣缺位，無法互通互聯(lián)而坐失很多發(fā)展良機(jī)。

除此之外，還存在宣傳工作制度不健全，宣傳工作投入不足，機(jī)制、編制和人員配備不到位，從事新聞宣傳的專業(yè)人員、專職人員少，待遇偏低，積極性不高等問題。據(jù)了解，現(xiàn)在不少單位，負(fù)責(zé)新聞宣傳的可能是所在單位的材料內(nèi)勤人員。內(nèi)勤工作本身就任務(wù)繁多，每天擔(dān)負(fù)上報(bào)的各項(xiàng)工作材料、數(shù)據(jù)，還要參與值班，宣傳工作只是“副業(yè)”，開展工作中形單影只。而且平時(shí)忙于瑣事，學(xué)習(xí)新聞方面知識(shí)的時(shí)間很少，也沒有參加專業(yè)或業(yè)務(wù)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，所以業(yè)務(wù)素質(zhì)不是很高，新聞敏感性不強(qiáng)，很難對(duì)新聞線索的新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確和全面的分析，缺少積極主動(dòng)策劃新聞的意識(shí)，很難寫出有價(jià)值和分量的稿件。

要真正認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性

一是落實(shí)“兩個(gè)更加”的要求，樹立行業(yè)良好形象，需要我們做好并加強(qiáng)地質(zhì)調(diào)查新聞宣傳工作。

隨著我國“新四化”建設(shè)的不斷加快，地質(zhì)工作也在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從封閉走向開放，從以提供資源保障為主向資源與環(huán)境并重轉(zhuǎn)變。國家賦予地質(zhì)工作更加重要的職責(zé)和使命，社會(huì)對(duì)地質(zhì)工作需求越來越強(qiáng)勁，地質(zhì)工作服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的領(lǐng)域越來越寬，作用越來越大，社會(huì)各界和媒體對(duì)地質(zhì)工作的關(guān)注度越來越高。

要履行好這些職責(zé)使命，適應(yīng)這些轉(zhuǎn)變，要求我們改變過去的工作理念、工作內(nèi)容、工作方式，更加積極主動(dòng)地與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面建立緊密聯(lián)系。這就要求我們發(fā)揮新聞媒體對(duì)外溝通的橋梁和窗口作用，宣傳地質(zhì)工作的重要意義與作用，生動(dòng)展示我們的積極作為和成果、涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型與模范人物，營造全社會(huì)關(guān)心地質(zhì)工作、理解地質(zhì)工作、尊重地質(zhì)工作、支持地質(zhì)工作的氛圍，為地質(zhì)工作更好地履行職責(zé)、發(fā)揮作用創(chuàng)造有利環(huán)境。

二是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，掌握話語權(quán)，要求我們必須做好地質(zhì)工作的新聞宣傳工作。

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、新媒體已廣泛應(yīng)用的當(dāng)今社會(huì)，人民群眾對(duì)知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的訴求更加強(qiáng)烈。這也是各個(gè)部門都必須面對(duì)和妥善處理的重大課題。

習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑?！碑?dāng)前，地質(zhì)工作正處在履行重大使命和改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。地勘行業(yè)不僅要會(huì)干，也要會(huì)說。地勘新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)就是，把中央的決策或政策、社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)與地質(zhì)工作的著力點(diǎn)緊密地結(jié)合起來，及時(shí)回應(yīng)中央、社會(huì)和群眾關(guān)切，媒體聚焦，互聯(lián)網(wǎng)追問。

特別是在地質(zhì)工作過程中遇到重大突發(fā)事件時(shí)，需要第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息和聲音，及時(shí)準(zhǔn)確、透明公開地引導(dǎo)輿論，牢牢掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，做到上情下達(dá)，下情上達(dá)，信息對(duì)稱，為國家宏觀決策提供參考，為人民群眾解疑釋惑。

三是增強(qiáng)其品牌效應(yīng)，主動(dòng)贏得市場和機(jī)會(huì)，要求我們必須做好地勘新聞宣傳工作。

市場不相信眼淚。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何產(chǎn)業(yè)都不能自己拉動(dòng)自己，必須由它服務(wù)的對(duì)象來拉動(dòng)，這叫需求驅(qū)動(dòng)。地質(zhì)工作作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是通過自己的產(chǎn)品或勞務(wù)為客戶服務(wù)，并從客戶那里得到成本和效益的補(bǔ)償，然后實(shí)現(xiàn)再投入，從而保證地質(zhì)工作的良性循環(huán)。這其中，重視宣傳報(bào)道，塑造與樹立本行業(yè)、本單位良好的品牌形象顯得尤其重要。在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的新形勢下，作為市場主體的地勘單位，更要學(xué)會(huì)運(yùn)用媒體包括新興媒體宣傳報(bào)道自身優(yōu)勢，展現(xiàn)各項(xiàng)工作的亮點(diǎn)和豐碩成果。一方面，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)三光榮精神，不斷增強(qiáng)自身的文化軟實(shí)力，全面宣傳報(bào)道地勘行業(yè)廣大干部職工，特別是年輕一代觀念前衛(wèi)、思想解放、技術(shù)精良、業(yè)務(wù)精湛、熟悉市場、熱愛生活等風(fēng)貌，塑造當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下地勘單位的現(xiàn)代企業(yè)形象。同時(shí)，要進(jìn)一步增強(qiáng)市場意識(shí)，增強(qiáng)單位的品牌意識(shí)或廣告意識(shí)，從品牌和廣告中推銷自己，從市場中獲得豐厚回報(bào)。

建立完善新聞宣傳工作制度

地勘行業(yè)應(yīng)根據(jù)本行業(yè)、本單位、 本部門實(shí)際情況，建立、完善自己的新聞宣傳工作制度，努力形成激勵(lì)與約束相結(jié)合、自律與他律相結(jié)合、內(nèi)部管理與社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的有效機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)地勘新聞宣傳工作的程序化、制度化、規(guī)范化。重不重視新聞宣傳工作，是對(duì)一個(gè)單位主要領(lǐng)導(dǎo)是否講政治、有遠(yuǎn)見的重要檢驗(yàn)。一個(gè)不重視新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)是無法帶好隊(duì)伍的。省級(jí)地勘單位要爭取建立完善新聞信息發(fā)布機(jī)制，建立健全新聞發(fā)布、政務(wù)公開、信息公開、媒體協(xié)作、媒體管理等各項(xiàng)制度，加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布、新聞報(bào)道工作的組織協(xié)調(diào)和歸口管理。

機(jī)構(gòu)編制與人員的科學(xué)配置，是做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，地勘單位應(yīng)保證與工作的重要性相匹配的一定數(shù)量的專業(yè)新聞宣傳人員的配置，并選派政治過硬，業(yè)務(wù)熟練、作風(fēng)踏實(shí)、勤于奉獻(xiàn)、敢于創(chuàng)新、善于溝通的同志承擔(dān)新聞宣傳工作，并通過加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高他們的整體素質(zhì)。

充足的經(jīng)費(fèi)支持是做好新聞宣傳工作的保障。地勘單位應(yīng)確保新聞宣傳工作的經(jīng)費(fèi)投入，包括新聞裝備的購置及更新、新聞宣傳工作的薪金及獎(jiǎng)勵(lì)，并納入單位年度預(yù)算；改善并提高新聞宣傳人員的待遇，并從政治上、工作上、生活上關(guān)心宣傳干部，真心實(shí)意地多幫他們辦實(shí)事、做好事、解難事，努力做到用事業(yè)留人、用感情留人、用適當(dāng)?shù)拇隽羧?。讓新聞宣傳人員留得住、定下心、愿意干。

新聞宣傳工作特別是文字工作者的寫作，實(shí)際上是一種高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)。一篇好的新聞作品、稿子是作者嘔心瀝血、辛勤勞作的智慧結(jié)晶。因此，單位應(yīng)建立一個(gè)比較完善的激勵(lì)機(jī)制或合理的獎(jiǎng)勵(lì)制度，包括設(shè)立優(yōu)秀新聞作品獎(jiǎng)，建立健全人才選拔培養(yǎng)、評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境等多種手段，保護(hù)和調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性和主動(dòng)性，使之真正持久地保持一種對(duì)寫作的旺盛激情。

提高重點(diǎn)選題策劃能力

新聞宣傳工作政治性強(qiáng)， 敏感度高，影響面廣，新聞宣傳工作重點(diǎn)也在不斷變化。地勘行業(yè)的新聞宣傳工作者應(yīng)緊密聯(lián)系自身工作實(shí)際，圍繞黨和國家有關(guān)地勘工作的方針、政策，圍繞當(dāng)前地質(zhì)工作的重要題材， 精心策劃，周密安排，針對(duì)重大決策、重大部署、重大決定、重大任務(wù)、重大活動(dòng)，開展全方位、寬視角、多層次的宣傳報(bào)道。通過切實(shí)有效、生動(dòng)有力的宣傳，打造一批能夠反映時(shí)代精神、體現(xiàn)地勘文化、具有一流水準(zhǔn)的精品力作，加強(qiáng)行業(yè)干部職工的責(zé)任感和自豪感，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)現(xiàn)代地質(zhì)工作的理解與支持。

要達(dá)到這樣的效果，必須抓住提高新聞宣傳質(zhì)量的“制高點(diǎn)”和“中心點(diǎn)”，即提高新聞選題的策劃能力。只有緊緊圍繞部、省的中心工作，有效組織宣傳策劃，才能切實(shí)增強(qiáng)新聞輿論的引導(dǎo)力。因此，新聞宣傳人員必須不斷提高自己的政治敏銳性和新聞敏感性，善于準(zhǔn)確把握新聞要素，進(jìn)行深入理性思考，積極主動(dòng)地策劃有規(guī)模、有聲勢的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響。地勘單位是新聞宣傳工作的源頭活水，蘊(yùn)藏著最鮮活、最豐富的新聞資源，在地勘單位尋找感動(dòng)人心的鏡頭，在野外一線捕捉產(chǎn)生震懾效應(yīng)的新聞，應(yīng)成為新聞宣傳工作者的首要選擇。

這樣，就需要媒體記者、通訊員或特約撰稿人根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)及發(fā)展趨勢，選定主題，對(duì)報(bào)道選題及報(bào)道過程進(jìn)行周密部署與謀劃，以求達(dá)到充分挖掘新聞事實(shí)的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以期達(dá)到預(yù)期的良好效果。這就是新聞選題策劃。也就是說，經(jīng)過選題策劃，動(dòng)用多種新聞手段，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、系統(tǒng)、縱深地報(bào)道，對(duì)新聞事實(shí)的前因后果進(jìn)行深度解析，釋疑解惑，并且主動(dòng)設(shè)置議題進(jìn)行評(píng)論，亮明觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。

同樣的新聞?lì)}材，宣傳效果的好壞，選題策劃就是關(guān)鍵，即要靠高水平的選題策劃制勝。因此，媒體特別是傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步開拓思路，大膽創(chuàng)新新聞理念，加強(qiáng)深度報(bào)道選題策劃；同時(shí)，堅(jiān)持將深度報(bào)道作為主要的報(bào)道手段，以獨(dú)家的視角做出有高度和深度報(bào)道，提供思想和觀點(diǎn)，回答讀者對(duì)來龍去脈的關(guān)切，提升對(duì)受眾的吸引力，以此贏得影響力。

實(shí)踐表明，成功的重大新聞戰(zhàn)役，必定有超前的、周密的新聞選題策劃。在日常工作中，我們應(yīng)根據(jù)不同時(shí)期的工作重點(diǎn)、重大成就、重大事件、輿論監(jiān)督、服務(wù)性專題等，衡量其新聞宣傳的價(jià)值，選定一個(gè)好的報(bào)道主題，靈活運(yùn)用專題報(bào)道的選題策劃，激發(fā)思想活力，加大策劃力度，形成好策劃、好創(chuàng)意、好點(diǎn)子，以求取得最佳的新聞傳播效果。

地勘系統(tǒng)在找礦突破、綠色勘查、工程施工、地災(zāi)防治、環(huán)境治理、城市地質(zhì)、走出去、精神文明建設(shè)等方面，經(jīng)常都有不俗的綜合成果。我們要不斷深度挖掘其中的新聞價(jià)值，提高專業(yè)、特色價(jià)值，力求達(dá)到最佳的宣傳效果。

提高新聞宣傳工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)

造就一支能力過硬的新聞宣傳隊(duì)伍，除了選派政治敏感性強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力突出、紀(jì)律作風(fēng)嚴(yán)明的優(yōu)秀人才外，還要盡量解決骨干更換頻繁現(xiàn)象，積極引導(dǎo)宣傳骨干自我加壓，在提升能力素養(yǎng)上下功夫。建立健全宣傳培訓(xùn)機(jī)制，通過舉辦專題培訓(xùn)、送出去參加新聞單位的培訓(xùn)以及到學(xué)校進(jìn)修等形式，提高新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。同時(shí)，還要派出新聞宣傳骨干，到野外一線實(shí)踐與鍛煉，增加與一線地質(zhì)人員的感情，同時(shí)結(jié)合自身工作，寫出貼近群眾的文章，努力使自身真正成長為有責(zé)任、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勑麄鲬?zhàn)線的行家里手。

做好地勘行業(yè)應(yīng)急新聞宣傳管理

隨著地質(zhì)工作領(lǐng)域不斷拓展及與社會(huì)聯(lián)系日益緊密，行業(yè)突發(fā)公共事件已較常見，并呈明顯高發(fā)態(tài)勢。地勘行業(yè)突發(fā)公共事件主要包括地質(zhì)災(zāi)害、工程質(zhì)量事故、礦山事故、重大經(jīng)濟(jì)糾紛、官員腐敗等。

應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，要建立健全突發(fā)公共事件的應(yīng)急宣傳制度，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員在公共危機(jī)處理與應(yīng)對(duì)、制訂應(yīng)急宣傳預(yù)案、新聞發(fā)布知識(shí)與技巧、經(jīng)典危機(jī)案例剖析等方面的培訓(xùn)，提高做好應(yīng)急宣傳工作的能力，以使宣傳工作者在關(guān)鍵時(shí)刻能及時(shí)反應(yīng)、有效應(yīng)對(duì)，確保應(yīng)急宣傳有序有力有效開展。牢牢把握應(yīng)急宣傳工作主動(dòng)權(quán)，為突發(fā)公共事件的妥善應(yīng)對(duì)和順利處置營造良好的輿論氛圍。

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